Lorenove accélère son développement et vise 100 points de vente à fin 2027
Le réseau Lorenove poursuit son développement avec une ambition clairement affichée : passer de 80 points de vente aujourd’hui à 100 implantations à fin 2027. Une croissance que l’enseigne entend mener de manière progressive, en s’appuyant sur un modèle d’intégration devenu plus accessible et sur un accompagnement renforcé de ses concessionnaires.
Depuis quatre ans, sous l’impulsion de Nathalie Careaux, Directrice du Réseau Lorenove Concessions, Lorenove a fait évoluer son organisation et ses méthodes. Les charges supportées par les nouveaux concessionnaires lors de leur intégration ont notamment été allégées et le modèle de redevance revu. Celle-ci est désormais majoritairement consacrée à la communication nationale et digitale, avec l’objectif d’accroître la visibilité de la marque et de générer davantage de contacts pour les points de vente.
Une stratégie qui produit des résultats : grâce à ces investissements, au surplus de demandes enregistré en début d’année et à la refonte du site lorenove.fr réalisée en janvier, le nombre de leads entrants a progressé de 44 % par rapport à l’année précédente.
Miser sur l’accompagnement pour pérenniser les implantations
Lorenove place également l’accompagnement au cœur de son modèle. Réunions régionales, ateliers mensuels en visioconférence et journées découverte permettent aux membres du réseau et aux candidats d’échanger sur les pratiques, les outils et les problématiques du métier. Une dizaine de journées découverte sont organisées chaque année et 50 % des participants poursuivent ensuite leur démarche auprès du réseau.
Les nouveaux concessionnaires bénéficient d’une formation d’intégration personnalisée selon leurs besoins, d’un catalogue de modules, mais aussi du suivi de leur animateur régional pour le développement commercial et du responsable technique pour les produits et leur mise en œuvre. À cette organisation s’ajoute l’adossement de Lorenove à l’outil de production du Groupe Lorillard, qui confère au réseau une double culture, commerciale et industrielle.
L’offre de services destinée aux concessionnaires s’est parallèlement enrichie avec une centrale de référencement intégrant de nouveaux fournisseurs en 2026. Elle couvre des solutions complémentaires comme les portails, les volets ou la domotique, mais aussi des prestations liées notamment au droit du travail ou à la digitalisation du parcours client.
Des profils d’entrepreneurs qui évoluent
Autre évolution observée par Lorenove : le rajeunissement de son réseau, dont les membres affichent désormais une moyenne d’âge d’environ 40 ans. Pour répondre à leurs attentes en matière de digitalisation, de partage d’expérience et d’aide à la décision, l’enseigne organise chaque mois des ateliers consacrés, entre autres, à l’intelligence artificielle, aux avis clients et à la communication sur les réseaux sociaux.
Lorenove ne privilégie toutefois aucun profil professionnel particulier pour recruter ses futurs concessionnaires. Motivation, envie d’entreprendre et adhésion aux valeurs du réseau constituent les principaux critères, les compétences commerciales et techniques pouvant ensuite être développées grâce à la formation et à l’accompagnement proposés.
Cinq nouvelles ouvertures attendues d’ici fin 2026
Après 5 nouveaux concessionnaires en 2023, 9 en 2024 et 10 en 2025, cinq nouvelles implantations ont rejoint Lorenove au premier semestre 2026 et cinq autres sont attendues au second semestre. Le réseau recherche encore des entrepreneurs sur plusieurs territoires, notamment à Lyon, Mâcon, Dijon et La Rochelle.
Pour aller à leur rencontre, Lorenove Concessions sera notamment présent aux Forums Franchise de Nantes et Lyon, au Salon de l’Entreprise et de la Franchise de Toulouse ainsi qu’à Batimat. Une stratégie de développement qui doit permettre à l’enseigne de poursuivre son maillage territorial tout en conservant son objectif : 100 points de vente à fin 2027.
